Un progetto di restyling dell'identità visiva per la Riserva di Biosfera MAB Unesco dell’Appennino Tosco-Emiliano
Identità, territorio e comunità al centro di un progetto di valorizzazione e comunicazione. La Lumaca ha realizzato l'aggiornamento degli strumenti di identità visiva della Riserva di Biosfera Mab Unesco dell’Appennino Tosco-Emiliano. Il progetto, realizzato per conto del Parco Nazionale dell'Appennino Tosco-Emiliano ha compreso il restyling del logo, l'aggiornamento del sito e un set di lay-out per materiali promozionali. Vediamo i dettagli.
La Lumaca è stata protagonista di un importante percorso di valorizzazione della Riserva di Biosfera dell’Appennino Tosco-Emiliano, parte del programma MAB (Man and the Biosphere) dell’UNESCO. La Lumaca ha ideato e realizzato una serie di azioni integrate per promuovere un’identità visiva coordinata, una comunicazione efficace e una nuova narrazione del territorio. L’elemento cardine del progetto è stata la creazione di un’identità visiva forte per una realtà unica che merita di essere conosciuta e riconosciuta.
Il progetto ha previsto il restyling del logo della Riserva, pensato per rappresentare in modo evocativo i valori e le peculiarità che l’UNESCO ha riconosciuto all’area. Lo studio dell’immagine coordinata ha incluso la progettazione di layout grafici per un set di materiali promozionali: un pieghevole, roll-up promozionali, cartellonistica, e gadget. Tutte le indicazioni sono state incluse in un manuale d’uso chiaro e sintetico, utile per garantire coerenza nella comunicazione visiva.
Per rafforzare il legame tra immagine e territorio, sono stati realizzati scatti fotografici professionali all’interno della Riserva, in modo da raccontarne l’autenticità attraverso immagini ad alto impatto emotivo e comunicativo.
A completare il progetto, la progettazione e realizzazione di un nuovo sito web, pensato per essere non solo una vetrina informativa ma uno strumento dinamico al servizio della comunità e dei visitatori. Basato su una struttura semplice e intuitiva, il sito è stato sviluppato in stretta collaborazione con la redazione attuale e include sezioni dedicate alla Riserva, al programma MAB, ai materiali scaricabili e ai contatti.
Sebbene il progetto abbia una forte componente visiva e comunicativa, il cuore dell’iniziativa resta la promozione di una cultura della sostenibilità, della tutela del paesaggio e della partecipazione attiva delle comunità locali. La Lumaca ha infatti contribuito a costruire strumenti accessibili e coinvolgenti, che parlano tanto ai residenti quanto ai turisti e agli stakeholder istituzionali.
Nel 2015 UNESCO ha istituito la Riserva di Biosfera dell’Appennino tosco-emiliano con l’obiettivo di promuovere la relazione equilibrata tra comunità e biosfera, valorizzando la sua particolarità unica: essere l’unico punto della dorsale appenninica su cui insiste la frontiera climatica euro-mediterranea. Tale caratteristica ha determinato nel tempo, insieme all’eredità geologica e ad altri fattori, l’impostarsi di una complessa relazione tra ambiente e comunità umana che, costituendo un particolare mosaico ecologico e culturale, ha portato a sua volta un’evoluzione del paesaggio.
Il nuovo sito della Riserva di Biosfera dell'Appennino Tosco-Emiliano
28 luglio 2025
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